Para conmemorar su 60ª aniversario, San Miguel quería hacer una campaña dirigida al público catalán para poner en valor dos cosas, su nacimiento en tierras catalanas y su expansión desde aquí a todo el territorio nacional e internacional. 

La solución, crear un concepto potente y clarificador con un manifesto emotivo y sensible para mostrar su origen catalán, que es algo que muy poca gente conoce.